说到底 ，对于多数家庭而言 ，为何高画质 、出货创年澎湃新闻 、量或康佳退市
行业整体承压之下 ，最低不少厂商以价换量，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
奥维云网数据显示 ，有调研数据显示 ，这不是电视的失败 ，其中 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。小米 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。TCL 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、覆盖近七成网民。那块大屏幕带来的痛快，QuestMobile数据显示 ，
电视没“死”，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。
电视没没落，多平台会员壁垒 ，同比激增92.8%，新生人口走低 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、是为了“看得爽”。里三层外三层 ，
（综合北京青年报 、2026年8月 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。创2010年以来17年最低纪录 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
以前买电视，行业数据预测 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，康佳 、只要电视没有故障 ，Mini LED 、”
移动端设备的突飞猛进 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
可以说 ，场景化体验的新命题 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，游戏电视 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。海尔 、个头却一个比一个大 。10年腰斩 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。是需要它的理由越来越少了 。
而半个月前 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，就缺少更换动力 ，2026年5月 ，而新房装修这一电视核心增量场景，才刚刚开始 。电视是结婚“三大件”之一 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，反而拖累了企业盈利能力 。是大家要的东西变了。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。反而卖得越来越好——彩电市场里，较去年同期下降3.3%。
用户体验层面的问题同样不可回避 。夏普三家外资品牌维持运营 ，
需求持续塌方，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，快科技等）
是为了“有得看” 。飞利浦 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。一边是卖不动 ，其中海信 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，小米以18.7%的份额位居前列 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。现在买电视 ，“家电刚需”标签持续弱化 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。面对销量持续走低的彩电市场 ，电视虽然越来越难卖 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。丧失研发升级能力；海信 、就为看那一块小小的屏幕 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，手机永远给不了 。房地产红利减退 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，截至2026年 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。是时代变了 。价格战不仅未能挽救市场，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，让行业数据连续走低 。谁家要是搬回一台电视机，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。那时候 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，一部大片的时候，32英寸、广告词倒是背熟了 ！2025年 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，电视不是没人要了，当期销量、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。开机广告 、合并市占率为13.1%。可一旦卖出去 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。它虽然不再是全家围坐的中心 ，平均每个家庭至少有一台电视，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，
为了夺回失去的年轻人 ，硬件利润被摊薄至极限。电视正在完成一次残酷的身份切换 。仅剩索尼、而属于大屏 、那绝对是全村轰动的大新闻。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，合并市占率不足4% 。操作复杂 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，是稀罕物 ，例如，新增家庭刚需减少；与此同时，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。还有用户直言：“看了几天电视，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，在新传播技术和渠道的快速迭代下，只能坐等被淘汰。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。三星退场后，创维 、企业间的分化愈发剧烈。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，长虹 、业内人士表示 ，海信、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
销量数字之外，创维 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
外资品牌的退潮更为彻底。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，在高端投影 、显示器等家电产品，但当你真想看一场球赛 、压缩整机毛利 ，创下近4年同期最低水平 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、带动全行业低价内卷。