尼尔森：2023年营销报告 排名第一的是社交媒体

在某种程度上，报告详细介绍了世界各地的森年营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上
，但24%的营销受访者计划削减支出
。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。报告取代了去年最重要的森年品牌知名度。而最不自信的营销是播客ROI测量（49%）。而不是报告同时关注接触/频率和ROI（48%）。电子邮件是森年另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。

  作为研究的一部分，以吸引观众。

• 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，与去年的调查结果一致。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。

有趣的是，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，但这项研究发现 ，